Dalam beberapa tahun terakhir, tren marketing mengalami pergeseran besar. Banyak brand besar yang dulunya hanya fokus pada iklan digital kini mulai gencar menggelar berbagai event offline maupun hybrid. Bukan sekadar tren sesaat, langkah ini adalah strategi yang dirancang dengan penuh perhitungan. Kreasi dalam bentuk event ternyata menjadi kunci baru dalam membangun kedekatan emosional dengan audiens.
Lalu, kenapa event menjadi begitu penting bagi brand besar saat ini? Mari kita kupas satu per satu alasan di balik fenomena ini.
1. Meningkatkan Brand Engagement Secara Langsung
Salah satu kelebihan utama dari brand event adalah kemampuannya untuk menghadirkan pengalaman langsung kepada konsumen. Tidak seperti iklan digital yang bersifat satu arah, event memungkinkan interaksi dua arah yang lebih personal.
Ketika brand mengadakan event, mereka bisa menyentuh sisi emosional audiens—membangun kesan, memberikan pengalaman, dan menciptakan kenangan. Misalnya, konser mini, peluncuran produk eksklusif, hingga workshop kreatif yang membuat peserta merasa terlibat langsung. Semua ini membuat brand terasa lebih dekat dan relevan di mata konsumen.
2. Event Jadi Sarana Amplifikasi Konten
Brand besar tak hanya menggelar event untuk peserta yang datang secara langsung. Setiap event kini dirancang sebagai sumber konten yang bisa disebarluaskan ke berbagai platform—Instagram, TikTok, YouTube, hingga blog perusahaan. Mulai dari behind-the-scenes, momen spesial, hingga testimoni peserta bisa dikemas jadi konten menarik.
Dengan begitu, satu event saja bisa menghasilkan ratusan potongan konten yang bisa memperkuat positioning brand di dunia digital. Ini adalah bentuk kreasi konten yang autentik, real-time, dan punya nilai emosional yang tinggi.
3. Membangun Komunitas dan Loyalitas
Brand besar semakin sadar bahwa loyalitas konsumen tak bisa dibeli dengan diskon atau promosi saja. Konsumen masa kini cenderung memilih brand yang punya nilai dan komunitas. Event menjadi jembatan untuk membangun komunitas ini.
Lewat event, brand bisa mengumpulkan orang-orang yang punya ketertarikan yang sama, berbagi pengalaman, dan merasa menjadi bagian dari sesuatu yang lebih besar. Contohnya seperti gathering pengguna, komunitas kreatif, hingga event CSR yang mengajak konsumen untuk berkontribusi bersama.
Inilah sebabnya, banyak brand besar kini rutin mengadakan event sebagai cara memperkuat loyalitas dan menciptakan brand advocate secara alami.
4. Meningkatkan Kepercayaan Konsumen
Di era digital, konsumen semakin kritis. Mereka ingin tahu siapa di balik sebuah brand dan seperti apa nilai-nilai yang dijunjung. Event adalah salah satu cara terbaik untuk menunjukkan jati diri brand secara transparan dan terbuka.
Ketika brand menyelenggarakan event yang menyenangkan, terorganisir, dan relevan, hal ini bisa meningkatkan kepercayaan konsumen. Mereka akan melihat bahwa brand tersebut tidak hanya menjual produk, tetapi juga memberikan nilai lebih kepada audiensnya.
Dengan kata lain, event bisa menjadi cerminan profesionalisme sekaligus kepedulian sebuah brand terhadap pelanggannya.
5. Menjadi Pembeda di Tengah Persaingan
Persaingan antar brand kini sangat ketat. Apalagi dengan gencarnya iklan digital, konsumen bisa dengan mudah jenuh melihat promosi yang terus-menerus muncul di layar mereka. Di sinilah event menjadi pembeda yang kuat.
Event memberi kesempatan bagi brand untuk menunjukkan keunikan mereka secara nyata baik dari konsep, atmosfer, hingga interaksi yang terjadi. Konsumen yang terlibat dalam event akan lebih mengingat brand dibandingkan mereka yang hanya melihat iklan lewat layar.
Hal ini tentu memberikan nilai lebih dalam jangka panjang.
Kesimpulan
Event bukan lagi sekadar pelengkap dalam strategi marketing, tapi sudah menjadi ujung tombak bagi banyak brand besar. Lewat event, brand bisa menciptakan pengalaman, membangun komunitas, dan memperkuat loyalitas konsumen. Di tengah dunia digital yang semakin ramai, strategi ini justru mampu membuat brand tampil lebih manusiawi dan dekat dengan audiensnya.
Jika Anda ingin brand Anda ikut tampil menonjol lewat strategi event marketing yang kreatif, terstruktur, dan impactful, saatnya bekerja sama dengan tim ahli dari SRC Kreasi. Wujudkan event yang bukan hanya meriah, tapi juga berdampak untuk pertumbuhan brand Anda.